Qué es Wix y para qué sirve guía completa en español. Si tienes alguna inquietud recuerda contactarnos a través de nuestras redes sociales, o regístrate y déjanos un comentario en esta página para poder ayudarte. También puedes participar en el WhatsApp Ecuador.

Si alguna vez has pensado en crear una página web y te ha dado pereza solo de imaginar códigos y configuraciones, es muy probable que alguien te haya mencionado Wix. Esta plataforma se ha convertido en uno de los caminos más rápidos para tener una web profesional sin complicarse la vida, tanto para quien empieza desde cero como para agencias que trabajan con muchos clientes a la vez.

Ahora bien, limitarse a decir que Wix es “un creador de páginas web” se queda muy corto. Estamos hablando de un ecosistema en la nube con herramientas de diseño, comercio electrónico, marketing, reservas, automatización y analítica, pensado para que cualquier negocio pueda construir y escalar su presencia online sin necesidad de montar un equipo técnico propio.

Qué es Wix y para qué sirve exactamente

Wix es una plataforma online de creación y gestión de sitios web basada en la nube que permite diseñar páginas sin saber programar, usando un editor visual de arrastrar y soltar. Todo se ejecuta en sus servidores: el alojamiento, las copias de seguridad, las actualizaciones, la seguridad y las herramientas de marketing, de modo que solo necesitas un navegador y conexión a internet.

Con Wix puedes levantar en poco tiempo páginas corporativas, blogs, tiendas online para dropshipping, portfolios, webs personales, landing pages para campañas e incluso aplicaciones móviles de marca. La idea es que tengas en un mismo entorno lo que con otros sistemas se reparte entre hosting, CMS, plugins y servicios externos.

A día de hoy, la plataforma suma cientos de millones de usuarios repartidos por más de 190 países, y es usada tanto por emprendedores que montan su primer proyecto como por empresas consolidadas y agencias que gestionan decenas de sitios para clientes.

Wix empezó en 2006 de la mano de Avishai Abrahami, Nadav Abrahami y Giora Kaplan. La historia arranca cuando intentaban crear la web para una startup y se toparon con un proceso caro, lento y poco intuitivo, lo que les llevó a plantearse un sistema donde cualquiera pudiera construir su sitio sin conocimientos técnicos. Desde entonces, la evolución ha sido constante: paso de Flash a HTML5, llegada de la IA, foco en ecommerce y un crecimiento continuo impulsado también por salidas a bolsa y múltiples adquisiciones estratégicas.

Cómo funciona Wix: tecnología, nube y editor visual

Desde el punto de vista técnico, Wix funciona como un servicio SaaS (software como servicio) en la nube. No instalas nada en tu ordenador ni en un servidor propio; entras con tu usuario en wix.com y gestionas todo desde ahí: diseño, contenido, pedidos, reservas, campañas, etc.

La plataforma se apoya en tecnologías como HTML5, JavaScript (con librerías como jQuery), renderizado del lado del servidor y una red CDN global para servir el contenido de la forma más rápida posible. De esta manera, tu web se carga desde el servidor más cercano al usuario, lo que ayuda a mejorar tanto la experiencia de navegación como los Core Web Vitals de Google.

Uno de los pilares del sistema es su editor visual drag & drop. Tú eliges una plantilla o dejas que la inteligencia artificial te proponga una estructura inicial, y después colocas textos, imágenes, botones, formularios o vídeos simplemente arrastrando elementos en pantalla. No hace falta tocar código para tener un resultado profesional.

Todo esto está integrado con un panel de control central desde el que administras tu negocio online: configuración general del sitio, dominios, email, facturación, analítica de tráfico, ventas, campañas de marketing, automatizaciones, reservas, etc. Es, en la práctica, el centro de mandos de tu proyecto digital.

Principales cosas que puedes hacer con Wix

Hablar de Wix solo como creador de webs se queda corto. Es un ecosistema digital en el que puedes montar casi cualquier tipo de proyecto online, desde el más sencillo al más ambicioso.

Entre los usos más habituales, destacan los siguientes:

• Sitios web corporativos y de marca para empresas que necesitan presentar servicios, equipo, testimonios, contacto y contenidos informativos.
• Tiendas online completas con catálogo, control de stock, variantes de producto, pasarelas de pago seguras, automatizaciones y venta multicanal.
• Blogs y revistas digitales con categorías, programación de publicaciones, SEO integrado y analítica de rendimiento por artículo.
• Portfolios y webs personales para profesionales creativos, fotógrafos, diseñadores, artistas o consultores que quieren mostrar sus trabajos.
• Webs de reservas y servicios (restaurantes, hoteles, centros de estética, entrenadores personales, terapeutas, etc.) con sistema de citas y pagos online.
• Landing pages para campañas de marketing enfocadas a captación de leads, descarga de recursos, eventos, lanzamientos de productos o promociones puntuales.

Además, puedes ampliar las capacidades base mediante aplicaciones del Wix App Market. Este marketplace incluye módulos para chat en vivo, membresías, programas de fidelización, sistemas de suscripción, newsletters, integraciones CRM y muchas otras piezas que se añaden sin complicaciones técnicas.

Diseño, plantillas y experiencia de edición

Uno de los reclamos de Wix es su apartado visual. La plataforma ofrece más de 900-1000 plantillas profesionales responsivas, organizadas por sectores y objetivos (negocios, ecommerce, blog, eventos, portafolios, educación, salud, restauración, etc.). Todas se adaptan automáticamente a móviles, tablets y ordenadores.

Al registrarte, la propia herramienta te hace una serie de preguntas básicas (tipo de negocio, finalidad de la web, estilo visual) y, con esas respuestas, te sugiere unas cuantas plantillas que encajan con lo que quieres conseguir y opciones para diseñar un blog. A partir de ahí puedes mantener el diseño casi tal cual o modificarlo a tu gusto.

La edición se basa en el sistema drag & drop: solo tienes que arrastrar bloques, cambiar textos, sustituir imágenes, ajustar tamaños, colores, tipografías y fondos. No necesitas tocar CSS ni HTML para darle un aspecto muy pulido a tu proyecto.

Si avances un poco más, puedes utilizar Wix Studio y Velo (su entorno de desarrollo) para añadir código JavaScript propio, estilos más personalizados, animaciones avanzadas o lógicas de negocio complejas, manteniendo la comodidad del editor visual para el resto del sitio.

Inteligencia artificial en Wix: creación asistida

Desde hace años, Wix integra inteligencia artificial en muchos de sus productos, y en 2024 dio un salto notable con su AI Website Builder. Esta herramienta construye un sitio web completo partiendo de una conversación con el usuario: respondes a unas preguntas sobre tu negocio, objetivos y estética, y la IA genera una web funcional con textos, estructura y diseño adaptados.

La IA no se limita a crear la página inicial. También puede generar secciones concretas, bloques de contenido optimizados, textos para productos, descripciones para imágenes o incluso tráilers de vídeo y logotipos básicos, siempre con la opción de que tú ajustes el resultado a tu gusto.

Entre las tareas donde la IA de Wix resulta especialmente útil destacan:

• Creación automática de páginas y secciones en función del tipo de proyecto y la información que facilites.
• Redacción de textos y copys adaptados al tono de tu marca, con sugerencias pensadas para SEO.
• Diseño de logotipos y elementos visuales iniciales para quienes todavía no tienen una identidad gráfica definida.
• Generación de vídeos breves a partir de imágenes, clips y textos que luego puedes usar en tu web o en redes sociales.
• Eliminación de fondos e imágenes optimizadas para que las fotos de tu sitio tengan un aspecto más profesional.

Esta capa de inteligencia se apoya en años de datos y experimentación dentro de la propia plataforma, por lo que las recomendaciones suelen ser bastante aterrizadas a lo que funciona en sitios reales, no simples ejemplos genéricos.

Herramientas clave integradas en Wix

Además del editor y la IA, Wix incorpora una batería de funcionalidades que convierten tu web en un verdadero centro de operaciones digitales. Estas son algunas de las más destacadas.

1. Creador de logos y estudio de fotografía

Si todavía no tienes imagen de marca, el creador de logos de Wix te ayuda a generar un diseño en cuestión de minutos. Puedes ajustar iconos, tipografías, composición y colores hasta dar con un logo que encaje con la personalidad de tu negocio, y luego descargarlo para usarlo tanto en la web como en otros soportes.

Para las imágenes, cuentas con el estudio de fotografía de Wix, un editor integrado que funciona de forma parecida a un software de retoque ligero: recortar, ajustar brillo y contraste, aplicar filtros, eliminar fondos, superponer textos o crear composiciones sencillas. Todo sin salir del entorno de la web.

2. Creador de vídeos y contenido multimedia

Wix integra un creador de vídeos online (con tecnología de Vimeo) pensado para que generes piezas cortas para tu web o para redes sociales. Solo tienes que subir imágenes o clips, elegir un formato, añadir texto y música, y la herramienta monta el resultado automáticamente.

Este tipo de contenido viene muy bien para presentar productos, resumir eventos, lanzar ofertas o reforzar la imagen de marca, todo sin tener que manejar programas de edición complejos.

3. Wix Studio para agencias y equipos

Si trabajas en una agencia o gestionas muchos proyectos a la vez, Wix Studio está pensado justo para ese escenario. Permite administrar múltiples webs desde un mismo espacio, asignar roles y permisos, compartir bibliotecas de diseño reutilizables y coordinar tareas entre varios miembros del equipo.

Esta versión incluye controles avanzados de diseño, animaciones, gestión de plantillas internas y funciones de colaboración en tiempo real, lo que facilita producir sitios a escala sin perder consistencia de marca ni control sobre los accesos.

4. Marketplace y Velo: ampliar y personalizar

El Wix Marketplace actúa como punto de encuentro entre usuarios y profesionales. Si prefieres delegar parte del trabajo, puedes contratar diseñadores, desarrolladores o agencias especializadas en Wix que te ayuden con el diseño, el SEO, la redacción de contenidos, la integración de herramientas externas, etc.

Por otro lado, Velo by Wix es la plataforma de desarrollo full-stack integrada dentro del propio entorno. Permite crear colecciones de datos, escribir código JavaScript, construir aplicaciones web personalizadas y conectar APIs externas. Es la opción ideal cuando necesitas algo muy a medida que se sale de lo que ofrecen las plantillas y apps estándar.

5. Calendario, reservas, dropshipping y print on demand

Para negocios basados en servicios, el software de calendario y reservas de Wix añade un sistema completo de citas online: configuras tu disponibilidad, los servicios que ofreces, la duración, el precio y las opciones de pago, y tus clientes reservan directamente desde tu web, con sincronización con los principales calendarios.

Si lo tuyo es vender productos sin gestionar stock, puedes tirar de dropshipping e impresión bajo demanda (print on demand). Gracias a integraciones específicas, eliges productos de proveedores, los añades a tu tienda con tu marca o diseños propios, y el partner se encarga de producir y enviar cada pedido. Solo tienes que centrarte en atraer tráfico y convertir.

6. Landing pages, blog, email marketing, redes y anuncios

El ecosistema de marketing interno es bastante completo. Puedes crear landing pages centradas en la conversión con formularios, pagos, cupones y contenido dinámico; añadir un blog gestionado con un CMS propio; y conectar todo con campañas de email marketing, automatizaciones y redes sociales.

Desde el panel puedes diseñar y enviar newsletters, programar publicaciones en distintas redes, montar anuncios en Facebook e Instagram y medir los resultados sin salir de Wix. Esto simplifica mucho la operativa para pequeñas empresas que no quieren manejar diez herramientas diferentes.

Ecommerce con Wix: tiendas online y venta multicanal

La parte de comercio electrónico de Wix ha crecido muchísimo en los últimos años. Permite vender productos físicos, digitales, servicios y suscripciones, con una gestión bastante completa de catálogo, stock, variantes y logística.

Desde el panel de ecommerce puedes:

• Dar de alta productos, organizarlos en colecciones, añadir descripciones, imágenes, vídeos y opciones (talla, color, material, etc.).
• Configurar impuestos y reglas de envío por país, peso, precio o zona.
• Ofrecer cupones, descuentos y promociones específicas para ciertos productos o periodos.
• Vender en varios canales a la vez, sincronizando catálogo con marketplaces y redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok, Google Shopping o eBay.
• Recibir pagos con Wix Payments u otras pasarelas (PayPal, Stripe, métodos locales), cumpliendo estándares de seguridad como PCI DSS.

Además, se pueden integrar soluciones de dropshipping, programas de fidelización, tarjetas regalo y recuperación de carritos abandonados. Todo ello con métricas centralizadas para monitorizar ingresos, pedidos, tickets medios y fuentes de conversión.

SEO y marketing digital integrados

En cuanto a posicionamiento, Wix ha pasado de ser visto como un sistema limitado a ser una plataforma bastante sólida a nivel SEO. Incorpora herramientas tanto para la parte técnica como para la optimización de contenidos.

Por un lado, tienes un asistente de configuración SEO (SEO Setup Checklist) que, en función del tipo de negocio y la ubicación, te sugiere ajustes y tareas prioritarias: metatítulos y descripciones, estructura de páginas, conectarse a Google Search Console, definir redirecciones, etc.

A nivel de control, puedes personalizar las URLs, los metadatos, las etiquetas canónicas, los encabezados, el archivo robots.txt, el sitemap y los datos estructurados (schema.org) para productos, artículos, eventos y más. El sistema también se encarga de la parte técnica de rendimiento: renderizado, compresión, optimización de imágenes y uso de CDN.

La integración con Google Search Console y Google Analytics 4 es directa, y sobre esa base se apoyan herramientas propias de analítica como Wix Analytics, donde ves ventas, visitas, comportamiento de usuarios, rendimiento por página, clics en botones y fuentes de tráfico.

En el lado del marketing, cuentas con:

• Email marketing integrado con plantillas editables, automatizaciones (bienvenida, carritos, recordatorios), segmentación y pruebas A/B.
• Gestor de redes sociales para crear creatividades (imágenes y vídeos), programar publicaciones y seguir resultados.
• Automatizaciones basadas en acciones de los usuarios (registro, compra, reserva, formulario enviado, etc.).
• Gestión de anuncios en Facebook e Instagram desde el panel, con creación de campañas, definición de audiencias y seguimiento de conversiones.

La gracia de tenerlo todo en el mismo sitio es que puedes ver de un vistazo qué canales traen más tráfico, qué campañas convierten mejor y qué partes de la web funcionan o flojean, sin tener que ir saltando entre varias plataformas.

Rendimiento, fiabilidad, seguridad y accesibilidad

Uno de los puntos fuertes de Wix es que se encarga de la infraestructura. No tienes que preocuparte por contratar hosting, actualizar PHP, instalar certificados SSL o parchear vulnerabilidades; todo eso corre a cargo de la propia plataforma.

La empresa trabaja con un modelo multicloud, con centros de datos distribuidos y monitorización 24/7, lo que les permite ofrecer niveles de disponibilidad cercanos al 99,99 % de tiempo online. Si hay una incidencia en una región, el tráfico se redirige a otros servidores sin que tengas que hacer nada.

En seguridad, todos los sitios incluyen cifrado SSL, protección frente a ataques habituales, copias de seguridad automáticas y un sistema de defensa en varias capas. También se vigilan posibles vulnerabilidades y se aplican actualizaciones sin que tú tengas que intervenir.

Para la gestión interna, puedes establecer roles y permisos en tu cuenta de Wix, activar la verificación en dos pasos y limitar lo que cada colaborador puede tocar dentro del sitio. En cuanto a pagos, se cumplen estándares como PCI DSS y se utilizan mecanismos de detección de fraude basados en aprendizaje automático.

La accesibilidad tampoco se deja de lado. Wix ofrece plantillas accesibles, un asistente que detecta problemas frecuentes, soporte para navegación mediante teclado, texto alternativo para imágenes y un DOM estructurado de forma lógica, de modo que las personas que utilizan lectores de pantalla puedan moverse con mayor facilidad por la web.

Ventajas e inconvenientes de usar Wix

Como cualquier plataforma, Wix tiene luces y sombras. Antes de lanzarte conviene tener claras sus principales ventajas y sus limitaciones para ver si encaja con tu proyecto.

Ventajas principales

• Curva de aprendizaje corta: el editor es muy intuitivo, con drag & drop y muchas ayudas visuales. Puedes montar una web decente en poco tiempo sin tocar código.
• Muchos recursos integrados: plantillas, banco de imágenes, editor de fotos, vídeos, logos, apps, analítica, SEO, email marketing… todo dentro del mismo ecosistema.
• Buen soporte educativo: tienes tutoriales, vídeos, centro de ayuda y documentación actualizada para la mayoría de funciones.
• Diseño responsive y editable por dispositivo: puedes ajustar el diseño para escritorio y móvil por separado, manteniendo control sobre qué se ve en cada uno.
• Integraciones con herramientas externas: conexión con redes sociales, Google, Semrush, CRMs y otras plataformas de terceros.

Desventajas a considerar

• Alojamiento compartido y cerrado: dependes totalmente de la infraestructura de Wix y no puedes mover tu web tal cual a otro proveedor si un día decides cambiar de sistema.
• Anuncios en el plan gratuito: las webs en el plan gratuito muestran publicidad de Wix y usan un dominio con subdominio, lo que a nivel de marca queda menos profesional.
• Limitaciones de código en plantillas estándar: sin usar Velo, no puedes modificar en profundidad el código base de las plantillas.
• Migración complicada: el contenido no se exporta de forma limpia a otros CMS como WordPress o Shopify; si cambias de plataforma, tocará reconstruir buena parte del sitio.
• Algunos detalles en diseño mobile: aunque las plantillas son responsive, en proyectos muy exigentes a nivel de diseño móvil puede que otras soluciones con desarrollo a medida den más juego.

Para quién es Wix y planes de precios

Por su planteamiento, Wix encaja muy bien con emprendedores, autónomos, pequeñas y medianas empresas, profesionales creativos y agencias que quieren combinar rapidez de puesta en marcha con un nivel razonable de personalización.

Entre los perfiles típicos están:

• Negocios locales y pymes que necesitan una web clara, moderna y fácil de gestionar sin depender cada semana de un desarrollador.
• Tiendas online en crecimiento que buscan un entorno unificado para catálogo, pagos, envíos y marketing.
• Freelancers y creativos que quieren un portfolio atractivo con poco esfuerzo técnico.
• Agencias y estudios que producen webs en serie para clientes y necesitan un sistema estable, colaborativo y escalable.

En cuanto a precios, la plataforma funciona con un modelo freemium: puedes crear un sitio gratis con un subdominio de Wix y funciones básicas, y luego pasar a planes de pago que eliminan la publicidad, permiten conectar un dominio propio y desbloquean capacidades avanzadas como ecommerce, mayor almacenamiento y herramientas extra de marketing.

Por encima de los planes estándar orientados a negocios y tiendas online, Wix Enterprise ofrece soluciones a medida para organizaciones grandes que necesitan gestión multi-sitio, integraciones corporativas, soporte dedicado y acuerdos de nivel de servicio específicos.

Todo este conjunto de opciones, sumado a la infraestructura gestionada, la IA integrada y el ecosistema de apps, hace que Wix sea una alternativa muy atractiva para quien quiere montar y hacer crecer un proyecto digital serio sin montar una compleja infraestructura técnica por su cuenta.

Visto todo lo que hay detrás de la plataforma, se entiende por qué tantas marcas y profesionales la eligen como base de su presencia online: ofrece una combinación poco habitual de facilidad de uso, potencia, seguridad y capacidad de crecimiento que permite centrarse en el negocio y el contenido, dejando que la parte técnica pesada quede en segundo plano.