La inversión en imagen de la Asamblea bordea los $ 800 mil. Los tres contratos más destacados corresponden a la campaña publicitaria que usa el eslogan “Contigo, ¡de Ley!”, cuyo costo es de $ 722.737; el evento del primer aniversario de este periodo legislativo denominado Jornadas por la Democracia y el Buen Vivir, por $ 59.450; y el posicionamiento de la imagen de la Asamblea en las redes sociales, por $ 24 mil.

El principal objetivo para contratar la campaña publicitaria fue reflejar el deseo de la gestión de Gabriela Rivadeneira (AP) de permitir la participación ciudadana en los procesos de elaboración de leyes.

Pero a un año de la firma del contrato (septiembre del 2013), la Asamblea no solo tiene una baja en la aceptación de su labor, sino que ciertos sectores sociales han dejado de acudir a esta para elaborar leyes y prefieren ir al Ejecutivo.

Para esta campaña se tomó como antecedentes dos encuestas realizadas por la empresa Opinión Pública. La primera determinó que, a julio del 2013, solo al 42% de la población le interesaba participar en debates sobre las leyes en la Asamblea; y la segunda midió la aceptación del eslogan: llegó al 54% de aprobación.

El contrato fue adjudicado a la empresa Satré.

A propósito del primer año en este nuevo periodo, la Asamblea contrató la producción y montaje de un evento público.

Este debía realizarse en el parque El Arbolito, el 8 de mayo pasado, pero la lluvia inundó el lugar. Las tarimas para los asambleístas, carpas para que las comisiones expongan su trabajo, implementos de imagen y sonido quedaron instalados, mientras el Departamento de comunicación de la Asamblea anunciaba que el evento no se suspendía, pero que se realizaría en el Palacio Legislativo.

En julio pasado, la campaña para posicionar la imagen de la Asamblea en internet se adjudicó a la empresa Jewficom.

Gastón Gagliardo (AP) calificó a la campaña de imagen como “bonita”. “Con la campaña se informa a la ciudadanía que la Asamblea está contigo de ley, generando debate…”, dijo. Y resaltó que ahora la Asamblea tiene medios (televisión, radio y web) que difunden su labor.

Patricio Donoso (CREO) opinó que sí hay una imagen más “fresca” de la Asamblea desde el hecho que la dirigen tres mujeres, pero ha faltado generar mayor participación de la gente, incluidos los asambleístas y los sectores de oposición.

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Lo que se viene

Van 16 meses del nuevo periodo legislativo y el próximo año, en mayo, habrá nueva elección de autoridades, así como conformación de comisiones legislativas.