Volgens het AD (papieren versie) een bedrag dat de noodlijdende zender bijna onmogelijk kan terugverdienen. Toch zijn SBS en moederbedrijf Sanoma ‘in de wolken’ met de deal. SBS, NET5 en Veronica zullen er, ondanks het neergetelde bedrag, flink op vooruit gaan.

Het voetbal zorgt namelijk voor nieuwe adverteerders, en hoger marktaandeel en meer elan. Ook zullen er nieuwe, jongere kijkers naar de zenders getrokken worden.

Volgens de krant baalt concurrent RTL, die ook meedeed in de strijd om de deal, vreselijk. De omroep dacht de rechten namelijk min of meer al binnen te hebben.