In dertig dagen tijd kwam hij meer dan tien kilo aan. Ook schoot zijn bloedruk omhoog en merkte hij dat hij verslaafd raakte aan het donkerbruine drankje. «Ik heb dit gedaan om mensen te laten nadenken over hoeveel suiker ze binnenkrijgen en hoe ongezond dit is», zegt Prior tegen Daily Express.

Hij hoopt vooral kinderen te bereiken met zijn boodschap. «Zij zouden geen cola moeten drinken. Het is puur suiker. Kinderen hebben dat niet alleen niet nodig, het is ook nog eens slecht voor ze.» Verder hekelt Prior de marketingtechnieken van Coca Cola, dat overigens niet wil reageren op zijn experiment.