Dekker wil dat ook andere partijen, bijvoorbeeld bedrijven en organisaties, televisieprogramma’s voor de publieke omroep kunnen gaan maken. Deze partijen hoeven met hun ideen dan niet eerst aan te kloppen bij n van de omroepen, maar mogen direct door naar de overkoepelende NPO. Dekker leek het een goed plan om bijna de helft van het programmabudget (jaarlijks 420 miljoen euro) te spenderen aan de nieuwe programma’s.

Uit een rondgang van Trouw blijkt echter dat zeker de productiehuizen hier weinig voor voelen, aangezien de strijd met de omroepen wordt aangegaan terwijl dit ook vaak klanten van de bedrijven zijn. Maatschappelijke organisaties benadrukken dat een schoenmaker vooral bij zijn eigen leest moet blijven. «Ieder z’n vak», vindt bijvoorbeeld het Wereld Natuur Fonds.